Lacoste, 92 Yıl Sonra Logo Değişikliğiyle Şaşırttı! İşte Nedeni!
Fransız modasıyla tanınan Lacoste, 92 yıllık geçmişinde ilk defa logosunu güncelleme kararı aldı. İkonik timsah figürü yerine getirilen yeni tasarım, birçok kişinin ilgisini çekti. Logo değişiminin arkasındaki nedenleri keşfedin...
'Timsah' olarak bilinen, Paris'te doğan tenisçi René Lacoste, kariyeri boyunca 10 kez zafere ulaşmış ve 1926 ile 1927 yıllarında ABD Açık'ı kazanan ilk yabancı sporcu olma unvanını elde etmiştir. Tenis kariyerine son verdikten sonra, polo gömleklerine timsah figürü işleyen bir marka olan 'Lacoste'u hayata geçirdi. Şirket son yüz yılda büyümesini sürdürürken, 2024 yılında 3 milyar dolarlık bir gelir elde etti ve 2023 yılına göre satışlarını yüzde 8 oranında artırmayı başardı.
Lacoste'un kendine özgü timsah logosu, kurucusu René Lacoste'un kortlardaki popüler 'Timsah' lakabını anmak için tasarlanmıştır. Ayrıca, Fransız markanın gelenekleri, bu logonun değiştirilmesini kesinlikle yasaklamaktaydı.
Buna rağmen, Lacoste, ABD Açık için Sırp tenisçi Novak Djokovic adına bir istisna yaparak, özel olarak hazırlanan 5 parçalık kapsül koleksiyonunda, meşhur yeşil timsah logosunun yerini, Djokovic için kullanılan 'G.O.A.T. (Greatest of All Time - Tüm Zamanların En İyisi) lakabına atfen bir keçi logosu aldı.
Lacoste, marka elçisi olarak nitelendirdiği Novak Djokovic'e bir saygı duruşunda bulunmak amacıyla, yeni koleksiyonunu ABD Açık'a yetiştirdiğini duyurdu. Djokovic, İngilizce'de keçi anlamına gelen "G.O.A.T." yani "Tüm Zamanların En İyisi" olarak adlandırılmaktadır.
Şirket, keçinin göze daha sevimli görünse de, bu sembolün Djokovic'i temsil eden azim, başarı ve tenis sahasındaki mükemmellikle aynı anlamda olduğunu; bu nedenle bu karara varıldığını ifade etti.
"G.O.A.T." TERİMİ HANGİ AMAÇLA KULLANILIYOR?
Tüm zamanların en büyük ifadesi, 2010 yılına kadar Urban Dictionary'de Jerry Rice, Michael Jordan, Wayne Gretzky, Willie Mays, Pelé, Jack Nicklaus ve Tiger Woods gibi sporcuları kendi kategorilerindeki en iyiler olarak tanımlar haldeydi. Ancak bu terim zamanla evrildi ve şimdi Lacoste, 24 Grand Slam şampiyonluğuna sahip olan ve erkeklerde rekoru elinde bulunduran Djokovic'i onurlandırmak amacıyla bu kelimeyi kapsül koleksiyonunda kullanmaktadır.
Lacoste'un CEO'su Thierry Guibert, yaptığı açıklamada, "Novak Djokovic, sekiz yıldan fazla bir süredir Lacoste ailenin bir parçası. Onunla birlikte, kariyerinin yarısı boyunca 12 Grand Slam şampiyonluğu kazandığı muazzam bir dönem yaşadık. Sadece olağanüstü bir sporcu değil, aynı zamanda azmi, zihniyeti ve değerleriyle markamızın büyümesine ve güçlenmesine katkı sağladı" dedi. Guibert, daha önce Nike futbol formaları için ünlü logosunun ters yüz edilmesi gibi olaylar da yaşamış ve bu durum oldukça tartışma yaratmıştı.
